奥美的广告内容矩阵

广告公司为其客户创建的任何数字内容都是通过符合使其有效的四个特征之一来构思、制作和发布的。或者，世界上主要的广告公司之一奥美 (Ogilvy) 在 2016 年之前担任首席执行官的迈尔斯·杨 (Miles Young) 是这样表述的。这些特征有其理由存在于该公司的雇佣目标中（广告、品牌内容）或者更广泛地说，内容营销）。因此，在这些用途之外，没有指出相同标准的应用。 广告内容更有说服力，效果有时间限制，是交钥匙产品 对于 Young 来说，1互联网带来的非中介化需要代理商及其广告商的沟通角色发生转变。该机构之前制作了该消息并寻找传播渠道。现在，它创建了它并提供了传输它的工具，为每个活动构建了内容生态系统。 广告品牌则从为其带来利益的广告内容的赞助商，转变为信息的发布公司。该内容现在通过自己的渠道传播。 这一变化对能够实现广告目标的配方概念产生了影响。 预订效率 广告内容与其他企业内容的区别在于三个特征。一方面，说服性意图，以实现更大的坚持或在观众中产生积极的体验，具有更大的影响力。另一方面，它遵守时间框架。您必须在活动中取得成果。最后，它通常是交钥匙产品。企业内容甚至技术团队的参与为零或几乎不存在。 这种区别体现在它在企业传播中产生的效果。 当广告内容对目标的描述非常具体、丰富时，它就是有效的。CustomerPrint 的定义越多（请参阅内容以确信它是用户角色的早期且更精致的版本），消息就越容易区分。但这种差异可能会导致与企业的声音和语气不一致。 当一段广告内容在活动窗口和说服性计划内传播时，它是有效的。但是，一旦完成，它可能会成为难以检测和消除的僵尸内容。 效率取决于目标的特殊性和内容生态系统的存在 当整个内容生态系统围绕主要内容或频道运行时，广告内容是有效的。当登陆页面在社交网络和平台上有版本时，这会使其覆盖范围更大。当您的 URL在搜索引擎、横幅、电视节目、广播节目、广告牌或新闻和杂志中的插页中被放大时。

它很有效，但更昂贵，因为您需要对广告内容进行广告，以便拥有受众。 换句话说，粗略地说，广告内容是为了宣布苹果的销售而制作的，但广告是为了吸引受众观看为苹果做广告的内容而不是直接为苹果做广告而支付的额外费用。 广告内容的四大属性 这种广告是付费的，因为内容是围绕四个属性构建的，这些属性源自以受众规模和接收者将获得的体验为轴的矩阵。矩阵内的价值观分级可以实现创造 电报号码数据 轰动效应和对品牌、产品或服务的附着力的目标。 正如本条目开头的图表所示，这四个属性是： 磁性。对某种叙事的解释与广大受众之间的融合。 沉浸感。小观众与叙事诠释之间的空间。 智力。它假设小观众对体验进行实验。 公用事业。广大受众的经验实验之间的关系。 谈到内容，杨淡化了图形外观，并强调内容的实质以及所传输的信息。这就解释了混合这些特性的作品。例如，一份包含有用信息的报告，同时具有吸引力和沉浸感。 广告内容的吸引力 有吸引力的内容是接收者倾向于分享的内容，并且几乎不可能计划和预测其结果。困难在于计算如何消费它会令人兴奋，触发生化满足感，从而解除接受者的抑制并决定给予它影响。 通过分享，内容获得了新的受众。此外，它所产生的情感可以让你更好地记住品牌、产品或服务。 磁性内容实际上不可能计划和预测其结果 当信息消费的情况更令人兴奋、内容更积极、叙述的情感与用户体验的情感之间存在识别性时，接收者对主题越感兴趣，作品就越具有吸引力。 磁性内容基本上有两种类型。



一个作为轶事留下来的，一个随着时间的推移而保留的。第一个是幽默模因：以某人为代价的笑话、笑话、想法或荒谬的联想。第二个是一个讲得很好的人性化故事，能够将情绪传递给接受者。 广告内容的沉浸感 在广告中，沉浸式信息是一种接收者参与信息构建并同时成为内容的信息。在内容策略中，沉浸感是一个更广泛、更复杂的概念。 根据杨的说法，在奥美矩阵中，沉浸感具有有趣的成分。内容以游戏的形式呈现，接收者参与其中并本身成为叙事流。 模拟世界中的一个比喻是基于听众贡献的广播节目。演讲者只是一个指挥者，对空间的参与很少。每个听众都提出建议、请求或故事，这些内容构成了广播节目本身。 当接收者参与内容时，他们就会收到奖励。它不断发生。而且，与游戏一样，沉浸感的强度分为三个级别： 接收者承诺。适应沟通提案并学习使用参与工具。 吸收力学。以近乎本能的方式整合并自动化控件的使用，并使它们隐形。 完全沉浸。对于接收者来说，信息就是一切，他安顿在一个充满各种感官刺激的心理空间中，并将自己与现实空间隔离开来。 数字沉浸式内容需要在创意和技术上进行大量投资才能发挥作用。 广告内容情报 从广告的角度来看，内容可以帮助接收者控制局势。该文章评估了可用的数据，并提出了可能的最佳选择。 这四个属性在两个轴上对齐：观众的规模和提供的体验类型 同样从内容策略来看，智能内容具有不同的含义，具体取决于受众范围和信息消费情境。 广告商利用大量现在可用的定义人的数据：睡眠时间、怀孕月份、人的体重、身高、工作时间表、乘坐公共交通的时间等。内容使用这些变量来整合信息和经验来制定行动建议。