Facebook 广告的 3 个误区

在灾难性的 IPO 之前的几个月里，Facebook 面临着许多关于其广告业务生存能力的棘手问题：社交网络对电子商务有价值吗？面对日益增长的消费者隐私担忧，Facebook 能否真正利用其数据库？它能否让营销人员相信其在日益移动的世界中仍然具有重要意义？更重要的是，它能说服自己的用户吗？ 幸运的是，对于品牌、营销人员，尤其是 Facebook 本身来说，随着最近的报告强调了该公司广告部门的实力（尤其是移动广告部门），其中许多问题已经消失。随着全球最大的社交网络从该国最大的 IPO 失误之一中恢复过来，在您规划社交媒体营销策略时，请牢记以下Facebook 广告的 3 个误区： 1. Facebook 广告不相关——早期的 Facebook 广告机会极其有限，例如最初的“传单”和赞助的“团体”（苹果是早期参与者）。由于缺乏成熟度，用户对广告相关性的抱怨很常见。2012 年推出的新定位选项和 Facebook Exchange (FBX) 改变了这一状况。如今，电子商务广告商可以利用多种不同的广告格式（右栏、动态消息、移动设备等）以及 CRM、Facebook 和第三方行为数据来定位其确切受众。

最重要的是，Facebook 现在允许品牌将异地用户数据配对，以创建高素质的客户和“相似”受众，以获取新客户和挖掘潜在客户。 2. Facebook 用户不“喜欢”离开 Facebook —Facebook 用户是有意而为之的，将他们引导至异地资产可能存在风险。Facebook 环境很熟悉，从用户的角度来看，导航到外部网站可能会令人困惑，甚至更糟的是，甚至当用户点击广告时也会令人恼火。然而近年来，Facebook 复杂的新定位选项极大地提高了广告商向 希腊手机号码清单 高素质用户提供高度相关广告的能力。对于品牌而言，提高资质意味着最大限度地减少用户沮丧的可能性，并提高 Facebook 生态系统之外的品牌登陆页面的转化率。 3. 只有最性感、最具社交性的品牌才应该在 Facebook 上做广告——Facebook 广告并不适合所有人。例如，无论你的目标有多大，或者你选择哪种 Facebook 广告格式，你都将很难为大城市推广工业水处理系统。但仅仅因为你的产品或服务不是最性感的，你的品牌在社交媒体上不是最活跃的，并不意味着你应该放弃 Facebook 广告。如果你想在 Facebook 上销售，你需要一个好的 Facebook 页面和一个更好的网站。时期。



如果 Facebook 广告不是您数字营销策略的一部分，您可能会失去推动新客户获取、产生合格销售线索、增加回报业务等方面的宝贵机会。查看我们的免费白皮书“社交商务和您的电子商务策略”，了解有关您的业务机会的更多信息。目标是显而易见的。手段——其中就蕴藏着窍门。这种方法需要两个全局性的关注：选择正确的数字营销模式并选择正确的团队来执行它。 第 2 步：选择数字营销模式 全球管理咨询公司博斯公司的《战略+商业》出版物最近发表的一篇文章确定了四种数字营销模式： 数字品牌商——专注于建立品牌资产和加深消费者参与的营销人员 客户体验设计师——围绕利用客户数据和洞察来创建和建立忠诚客户群的公司 需求产生者——创造者；该模型融合了数字营销的所有要素（网页设计、搜索引擎优化、付费媒体、社交媒体等），以促进销售并提高忠诚度 产品创新者——组织起来帮助识别、开发和推出新的数字产品和服务的公司 第 3 步：选择合适的团队来执行 内部化。CMO 面临的最艰难的决策之一是评估其组织是否有必要的时间、资源和人才来开展内部数字营销工作。 与营销机构合作。